En stor del av Jensens succé var viljan att experimentera, samarbeta och framhålla andra konstnärer. Det skapade ny fräsch design och gynnade bolaget långt efter att grundaren gått bort. Samarbetspartners är bl.a. den danske konstnären Johan Rodhe, Svenske prinsen Sigvard Bernadotte, Vivianna Torun Bülow-Hübe och skulptören Hening Koppel.
Georg Jensen dog 1935, och även om han själv föredrog Art Nouveau, så tillät han alltid sina designers att själv experimentera och ha sin egen stil. Detta har gjort att företaget alltid följt med i tiden. Sedan 1985 är företaget en del av Royal Copenhagen.